速看！3.8节品牌营销

天猫焕新周3.8节广告《怎么选都很woman》

从【新选择】角度出发，传输出女性打破选择的积极生活观念，也通过“女性偏见”的社会热点解构，将女性的无限可能、无限选择、无限价值体现在镜头之下。

TVC视频从三位女明星的职业形象呈现出从职场到日常的身份选择和状态，具象化“新选择”的内涵，无论是相夫教子还是环游世界，每一个选择都应该被认可接受，每一次选择都是可爱的人生，内容对应广告slogan：生活有的可选，就有的可爱。品牌通过放大“选择”的多样性，传递出品牌温度，更借助女性精神自由、不被定义的概念将“天猫焕新”的商业概念升华为社会命题，获得女性的好感与共鸣。

 

欧莱雅-欧家春日全新企划

联合巩俐、唐嫣、钟楚曦、杨天真、叶诗文、小路等一众优秀女性。推出了以“没关系 每一步都值得”为主题的系列营销。

结合了TVC短片、播客、公关活动“值得之夜”等多元传播形式，主张打破女性完美神话，对话每一位正在经历风雨的女性，鼓励她们学会对自己说一句没关系，从女性价值的核心点出发，迎合女性情感需求，扩散春日活动的女性好感度。

 

Lululemon

继「一起好状态」、「回到春天」后， lululemon又一句「活出生动」做出了精神延续！ 

无论是TVC还是海报，拋开了千篇一律的白幼瘦审美，这次的主角是一位78岁满是岁月痕迹的老人。不加修饰的皱纹与腰间的赘肉，眼里却释放着令人敬佩的活力。以全新的女性营销角色传播Lululemon的品牌内涵，用银发老人的形象将“生动”与“活力”更加深刻的呈现出来。

对于每一年3.8节的营销话题来看，真正成功的是那些抛却了华丽辞藻堆砌、选择更加简单清晰，一击即中的鼓励与共情，文案不再代表了广告，而是千千万万个女性的内心世界的再现。

END：

这次的3.8妇女节营销

你更喜欢哪个？

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